Meldenswaardig

Plug-ins voor een snellere WordPress-website

WordPress is een populair CMS om websites mee te bouwen. Het is flexibel, gebruiksvriendelijk en biedt eindeloze mogelijkheden. Maar zodra jouw site start met groeien is de kans groot dat deze steeds langzamer wordt. Dat is een probleem, want niemand heeft zin om te wachten op een trage website.

Wat kun je hieraan doen?

Precies, je WordPress-website optimaliseren met behulp van plug-ins.

Er zijn vele plug-ins die je kunt installeren om jouw WordPress-website optimaal te laten presteren. Ik neem je mee langs de beste tools voor caching, het optimaliseren van afbeeldingen en het optimaliseren van je database. Wanneer je dit goed doet is je website niet alleen sneller, maar ook stabieler en veel betrouwbaarder. Maar let op: teveel plug-ins zorgen ook voor vertraging van jouw site!

Waarom is snelheid zo belangrijk?

Eerst even dit: snelheid is niet alleen belangrijk voor je bezoekers. Google en andere zoekmachines hechten ook veel waarde aan snelle websites. Een trage site betekent minder gebruikerservaring, lagere conversies en slechtere posities in de zoekresultaten.

Hoe kom je erachter dat je website niet snel genoeg is in de ogen van Google? Daar zijn gelukkig handige tools voor, zoals de pingdom speedtest.

In dit artikel bespreek ik 3 factoren die de snelheid beïnvloeden en hoe je dat kan verbeteren:
1. Caching plug-ins
2. Afbeeldingen optimaliseren
3. Database opschonen

Here we go…….

1. Caching plug-ins voor je WordPress-website

Caching is de meest effectieve manier om je website sneller te maken. Wat het doet? Een caching plug-in slaat een statische versie van je pagina op de computer van de gebruiker, zodat die niet elke keer opnieuw geladen hoeft te worden en er database-verzoeken gedaan moeten worden. Daardoor wordt je site véél sneller geladen, zeker bij terugkerende bezoekers die al een cache-versie van je website of pagina hebben.

LiteSpeed caching

LiteSpeed Cache is een caching plug-in voor WordPress die optimaal werkt in combinatie met een LiteSpeed webserver. Steeds meer hosting providers bieden deze servertechnologie standaard aan, wat het gebruik van deze plug-in mogelijk maakt op bijvoorbeeld je WordPress-website. Check dus of jouw hosting provider dit aanbiedt.

Wat LiteSpeed Cache anders maakt dan veel andere caching-oplossingen, is dat het gebruik maakt van server-side caching. Hierbij wordt een kant-en-klare versie van je webpagina opgeslagen op de server, nog voordat een bezoeker je site opent. Dit vermindert de hoeveelheid werk die de server moet doen bij elke paginavraag en draagt bij aan kortere laadtijden, wat vooral goed merkbaar is bij drukbezochte websites en webshops.

De plug-in LightSpeed cache is relatief eenvoudig in te stellen. Er zijn standaardinstellingen (voorinstellingen) beschikbaar, maar je kunt ook handmatig optimalisaties toepassen. Denk aan beeldcompressie, lazy loading, database optimalisatie en automatische cache-opbouw.

Andere krachtige caching plug-ins

Niet elke hosting provider biedt LiteSpeed aan. Geen zorgen, er zijn alternatieve plug-ins die óók uitstekende resultaten geven. Je vind ze in de lijst met plug-ins in de Dashboard van je website.

WP Rocket

WP Rocket is een premium (betaalde) plug-in die bekend staat om zijn gebruiksgemak en krachtige functies. Denk aan compressie van HTML, CSS en JavaScript, lazy loading en preload functionaliteiten. Het is niet gratis, maar voor veel gebruikers de investering meer dan waard.

W3 Total Cache

W3 Total Cache is iets technischer, maar biedt uitgebreide instellingen voor gevorderde gebruikers. Het ondersteunt ook CDN-integratie en object caching. Object caching zorgt ervoor dat veelgebruikte databaseverzoeken tijdelijk worden opgeslagen, zodat WordPress niet steeds opnieuw naar dezelfde gegevens hoeft te zoeken. Een CDN (Content Delivery Network) zorgt ervoor dat je websitebestanden (zoals afbeeldingen, CSS, JS) worden geserveerd vanaf servers dicht bij de bezoeker, wat laadtijd flink kan verlagen. Zowel W3 Total Cache als LiteSpeed bieden deze optie aan maar bij W3 Total Cache moet je dit helemaal zelf configureren en bij LiteSpeed is het een soort plug-and-play.

Als je niet echt technisch onderlegd bent kan ik je adviseren om niet te kiezen voor W3 Total Cache omdat je door de mogelijkheden waarschijnlijk de weg kwijt zal raken.

WP Super Cache

WP Super Cache is een prima gratis optie die eenvoudig te configureren is. Vooral geschikt voor kleinere websites of beginnende gebruikers. Je kunt de caching opties eenvoudig configureren en WP Super Cache genereert statische HTML-versies van je pagina’s. W3 Total Cache doet dit ook, maar hier heb je nog veel meer opties dan WP Super Cache heeft. LiteSpeed maakt ook statische HTML-bestanden, maar die slaat hij op en biedt hij aan vanaf de server. Terwijl WP Super Cache en W3 Total Cache dit niet op serverniveau doen.

Er zijn nog veel uitgebreidere opties mogelijk voor de geavanceerde gebruiker, maar ook beginners kunnen uitstekend uit de voeten met deze plug-in.

2. Afbeeldingen optimaliseren voor een snellere laadtijd

Een andere grote boosdoener als het gaat om trage websites? Te grote afbeeldingen. Gelukkig zijn daar uitstekende plug-ins voor die je afbeeldingen comprimeren zonder dat je inlevert op kwaliteit.

De bestandsgrootte wordt dan vele malen kleiner terwijl dit niet af te zien is aan de kwaliteit van de afbeelding. Zo kun je bijvoorbeeld afbeeldingen laten omzetten naar een WebP-formaat. Het comprimeren van afbeeldingen naar WebP betekent dat je je JPEG- of PNG-bestanden omzet naar een moderner formaat dat veel kleiner is, zonder dat de kwaliteit zichtbaar achteruitgaat. WebP-bestanden kunnen tot wel 30–50% minder groot zijn dan traditionele formaten.

Omdat afbeeldingen vaak het grootste deel van een webpagina uitmaken, zorgt het verkleinen voor snellere laadtijden en minder dataverbruik.

Als je LiteSpeed Cache gebruikt, heb je hier trouwens geen losse plug-in voor nodig, omdat afbeeldingoptimalisatie daar al ingebouwd zit.

Shortpixel

ShortPixel is een gratis plug-in voor het optimaliseren van je afbeeldingen. Het verkleint je afbeeldingen flink zonder dat je inlevert op de kwaliteit. Zodra je een afbeelding uploadt, zorgt ShortPixel er automatisch voor dat deze gecomprimeerd en geoptimaliseerd wordt. Je kunt kiezen tussen lossy, glossy of lossless compressie, afhankelijk van hoeveel kwaliteit je wil behouden. Ook bestaande afbeeldingen op je website kun je met één klik optimaliseren via de bulk tool.

Lossy, glossy of lossless? Waar heb je het over? Logische vraag. Ik leg het graag beknopt uit zodat je het misschien iets beter begrijpt.

Lossy compressie

Een deel van de afbeeldingsinformatie wordt permanent verwijderd om de bestandsgrootte flink te verkleinen. De kwaliteit is nog steeds goed genoeg voor online gebruik, maar kan iets minder scherp zijn. Hiermee boek je de grootste snelheidswinst.

Glossy compressie

Dit is een middenweg tussen lossy en lossless. De kwaliteit blijft visueel bijna perfect (voor het oog nauwelijks verschil), maar de bestandsgrootte wordt toch flink kleiner.

Lossless compressie

De originele kwaliteit blijft volledig behouden, maar de bestandsgrootte wordt minder sterk verkleind. Perfect als beeldkwaliteit echt 100% behouden moet blijven, maar lossless compressie levert de minste snelheidswinst op.

Smush

Smush is een van de bekendste WordPress plug-ins om afbeeldingen mee te optimaliseren. Deze handige plug-in verkleint automatisch elke afbeelding die je uploadt, zonder dat je iets hoeft te doen. Je bespaart flink op laadtijd zonder zichtbaar kwaliteitsverlies. Met de gratis versie kun je ook bestaande afbeeldingen in bulk optimaliseren en lazy loading activeren, zodat afbeeldingen pas laden als ze in beeld komen.

Helaas zijn niet alle mogelijkheden in de gratis versie van Smush te gebruiken. Wil je gebruikmaken van WebP bestanden? Dan heb je de Pro-versie van de plug-in nodig.

Imagify

Imagify is ook een populaire plug-in om je afbeeldingen mee te optimaliseren, van de makers van WP Rocket. Imagify is niet helemaal gratis, maar de gratis variant biedt voldoende mogelijkheden. Zo ook het omzetten van afbeeldingen naar een WebP-formaat.

Zodra je een afbeelding uploadt wordt deze automatisch geoptimaliseerd. Je kunt net als bij Shortpixel kiezen uit drie compressieniveaus: Normal, Aggressive of Ultra, afhankelijk van hoe klein je de bestanden wil maken. Normal is Lossless en zorgt voor een prima verkleining en 100% kwaliteitsbehoud. Aggressive is Glossy en zorgt voor een grotere verkleining dan bij Normal, maar wel meer verlies van beeldinformatie. Ultra is Lossy: dit zorgt voor de grootste verkleining, maar misschien wel met een klein beetje kwaliteitsverlies.

Met Imagify kun je met één klik al je bestaande mediabestanden in bulk optimaliseren en WebP-versies genereren voor nog snellere laadtijden.

3. Optimaliseren van je database

Naast caching en het optimaliseren van je afbeeldingen is het slim om ook je database schoon te houden. Oude revisies, spamreacties en ongebruikte plug-ins kunnen je website flink vertragen.

LiteSpeed Cache heeft deze functie al ingebouwd, maar anders kun je ook WP-Optimize gebruiken.

WP-Optimize

WP-Optimize ruimt automatisch je database op door overbodige gegevens zoals revisies, spamreacties, transients (tijdelijk opgeslagen database-ruimte) en ongebruikte tabellen te verwijderen. Hierdoor wordt je website sneller en presteert je server ook vele malen beter. Alles is overzichtelijk in te stellen en je kiest zelf wat je automatisch wil laten opschonen en wanneer.

Je hebt geen technische kennis nodig en het is erg makkelijk te gebruiken en op te tuigen. Met de gratis versie van WP-Optimize kun je een volledige database-optimalisatie uitvoeren. Met de betaalde versie kun je nog net wat geavanceerdere planningen maken, maar de gratis versie is in bijna alle gevallen voldoende.

4. het belangrijkste: een goede hosting provider

Je kunt nog zo veel optimaliseren, maar als je hosting traag is, blijft je website langzaam. Daarom is het kiezen van een goede hosting provider ontzettend belangrijk. En als je dan ook nog een provider kiest die LiteSpeed ondersteunt, zit je helemaal goed.

Hoe laat in mijn content aansluiten bij de customer journey?

Ken je dit probleem?
“𝐖𝐚𝐚𝐫𝐨𝐦 𝐤𝐫𝐢𝐣𝐠𝐭 𝐞𝐞𝐧 𝐩𝐨𝐬𝐭 𝐨𝐯𝐞𝐫 𝐦𝐢𝐣𝐧 𝐡𝐨𝐧𝐝 𝐦𝐞𝐞𝐫 𝐫𝐞𝐚𝐜𝐭𝐢𝐞𝐬 𝐝𝐚𝐧 𝐦𝐢𝐣𝐧 𝐢𝐧𝐡𝐨𝐮𝐝𝐞𝐥𝐢𝐣𝐤𝐞 𝐩𝐨𝐬𝐭?”

Je deelt informatie om klanten te bereiken. Je deelt een mega waardevolle post vol tips…
Maar die foto van je hond die je laatst plaatste ging bijna viraal.
Hoe dan? En waarom dan?

Dan moet ik je ToFu, MoFu en BoFu eens uitleggen.
Als je snapt hoe deze fases in content werken, snap je ook waarom sommige posts beter scoren dan andere.

Dus komt ie:

𝐓𝐨𝐅𝐮 – 𝐓𝐨𝐩 𝐨𝐟 𝐭𝐡𝐞 𝐅𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥
In deze fase van de funnel probeer je zoveel mogelijk mensen te bereiken met laagdrempelige, herkenbare content. Als je het goed doet herkennen mensen hun probleem in jouw post, een deel reageert hier op. Voor een ander deel ben je nu niet relevant, maar misschien wel een volgende keer.

𝐌𝐨𝐅𝐮 – 𝐌𝐢𝐝𝐝𝐥𝐞 𝐨𝐟 𝐭𝐡𝐞 𝐅𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥
Mensen kennen je al een beetje en je hebt ze bewust gemaakt van een probleem of oplossing. Nu willen ze meer weten. Je gaat hier dus dieper in op het probleem. Je laat jezelf zien en laat zien dat je weet met welke problemen je ideale doelgroep rondloopt.

Mensen die zich niet aangesproken voelen haken af. Dat is prima, want dat wil je ook. Je content werkt als een filter.

𝐁𝐨𝐅𝐮 – 𝐁𝐨𝐭𝐭𝐨𝐦 𝐨𝐟 𝐭𝐡𝐞 𝐅𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥
Mensen overwegen om contact met je op te nemen. Daarom moet je laten zien waarom jij de juiste keuze bent door social proof, resultaten en een inkijkje in hoe jij werkt. Vergeet ook de Call2Action niet!

Wat leer je hiervan?

Zie de Funnel als een customer journey traject waarbij de touchpoints op een logische manier op elkaar moeten aansluiten.

Als je alleen ToFu-posts plaatst, heb je waarschijnlijk veel reacties, maar weinig conversies.
Als je alleen BoFu-posts plaatst, ben je niet relevant en haken mensen af.

Het gaat er dus om dat je er een balans in vindt tussen hoeveelheid posts in ToFu, MoFu en BoFu!
Met de juiste mix neem je mensen stap voor stap mee en vergroot je de kans dat ze uiteindelijk converteren.

Mond tot mond reclame

Ben jij ervan bewust welke factoren bijdragen aan mond tot mond reclame? Voor de meeste ondernemers is mond tot mond reclame de belangrijkste bron van nieuwe klanten. Maar er bewust mee bezig zijn??

De allerbeste reclame?

Die komt natuurlijk van tevreden klanten die jouw naam noemen bij anderen. Want mensen vertrouwen een aanbeveling van een vriend of collega veel sneller dan een advertentie. Maar… mond-tot-mondreclame ontstaat niet vanzelf. Je moet dit als ondernemer wel actief stimuleren.
Een paar voorbeelden:

1. Bied een buitengewone klantervaring (de end peak van de klantreis)
Mensen praten over dingen die ze bijblijven. Een echt positieve ervaring, een echte piek in de beleving op het einde van de klantreis draagt sterk bij aan de beleving van de klant. Zorg dus voor authentieke en positieve klantbeleving!

2. Overdeliver: verras je klanten met extra service, een persoonlijke touch of een snelle oplossing voor hun probleem. Een kwestie van overtreffen van de verwachtingen.

3. Storytelling: Vertel je verhaal – en doe dat consistent
Mensen onthouden verhalen, geen verkooppraatjes. Deel jouw missie, drijfveren en unieke aanpak door jouw verhaal te vertellen via social media, blogs of video’s. Hoe persoonlijker en authentieker, hoe beter!

4. Vraag om reviews en testimonials
Tevreden klanten zijn vaak bereid om iets te schrijven, maar ze doen het niet altijd uit zichzelf. Vraag erom, maak het makkelijk. Deel deze reviews zichtbaar. Een verhaal over een succesvol project dat de klant met jou gedaan heeft is ook een mooie review!

5. Werk met een ‘verrassingselement’
Een onverwacht cadeautje, een handgeschreven kaart of een spontane upgrade: mensen vertellen eerder over jouw dienst of product als ze iets bijzonders hebben ervaren. Zie ook punt 2: Overdeliver. het kostbaarste dat je een klant kunt geven is aandacht! Dit vormt een piek in de klantreis!

6 . Creëer een community, een gevoel van samen.
Zorg dat klanten zich betrokken voelen bij jouw merk. Denk aan een besloten groep op social media, een loyaliteitsprogramma of een evenement waar klanten elkaar en jou ontmoeten.

7. Zorg dat je gemakkelijk deelbaar bent
Maak het eenvoudig voor klanten om over je te praten: deel waardevolle content, geef ze kant-en-klare berichten om te delen, of gebruik een herkenbare hashtag. En dat zonder dat ze hun e-mailadres moeten weggeven!

Conclusie
Vertel je verhaal. Laat zien wat je te bieden hebt. Lever waarde met authentieke aandacht voor de klant.
Zo geef je mensen een reden om over jou te praten. En voor je het weet, gaat die gouden mond-tot-mondreclame voor je werken!

Wat klanten van jou vinden

Ze gaan niet eerst naar je website. Ze Googlen je niet. Ze vragen niet om een demo. Maar ze hebben allang een beeld van jou gevormd – lang voordat sales ook maar “hallo” zegt.

Ik heb het over jouw ideale klant.

Hoe marketing niet meer werkt…

Ik zie het bij zoveel bedrijven fout gaan. Ze investeren veel geld in de website en advertenties. Ze verwachten dat kopers daar hun eerste indruk opdoen. Maar dat is niet hoe het werkt! Kopers kennen je niet van jouw website. Ze kennen je van LinkedIn, van podcasts, van aanbevelingen in communities.

En de website? Die checken ze pas als je al op hun shortlist staat. Toch blijven marketingteams denken dat hun website het centrum van hun strategie moet zijn. Met AI maken ze veel content, hopen dat SEO de rest doet en blijven sales laten wachten op inbound aanvragen.

Wat er met marketing aan de hand is…

Ga jezelf maar na: Laat jij jouw gegevens nog achter voor een whitepaper of pdf brochure met onbekende inhoud?

Het werkt inmiddels anders: 81% van de B2B-kopers bepaalt zijn voorkeursleverancier voordat er ook maar één salesgesprek plaatsvindt. En je wint de deal niet door ‘de beste’ te zijn, maar door ‘de bekendste’ te zijn op het juiste moment.

Branding of bekendheid is dus veel belangrijker geworden.

Welke marketing werkt wel?

Het begint met marketing die niet afhankelijk is van je website als primaire touchpoint in de buyer journey.

• Kopers oriënteren zich op hun probleem via andere kanalen, al lang voordat ze ooit op je homepage belanden.
• Kopers zoeken herkenning, vertrouwen en expertise in kanalen waar ze dagelijks actief zijn.
• Dat betekent dat je moet investeren in:
  • Vroege zichtbaarheid: Bouwen aan bekendheid en vertrouwen vóórdat een koper in-market komt.
  • Buyer insights: Niet wachten op websitebezoek, maar actief inspelen op koopsignalen.
  • Multichannel aanwezigheid: Niet hopen dat iemand via een Google search of Ad bij je uitkomt, maar structureel aanwezig zijn op plekken waar je doelgroep zich al begeeft. Kopers volgen geen lineair proces. Ze beginnen niet bij je website. Ze beginnen bij gesprekken, content en communities. En als jij daar ontbreekt? Dan sta je überhaupt niet op de shortlist.
  • Mond-tot-mond reclame. Ben je daar bewust mee bezig?

Anders naar marketing kijken

Als je dit leest en denkt: ja, dit is precies waar wij nog steken laten vallen… dan is het tijd om anders naar marketing te kijken. Niet als leadmachine die wacht op websitebezoekers, maar als een strategie die je merk top-of-mind brengt nog vóórdat kopers in-market komen. Dat noemen we “Demand Generation”.

Koppel je marketing lost van traditionele funnel-denken en ga écht aandacht besteden aan jouw klanten met hulp en kennis. Daarmee ga je bouwen aan vertrouwen en vraag. Leads die je zo leert kennen zijn serieus in de markt voor jouw oplossingen.

Wist je dat Demand Generation 4x effectiever is dan Lead Generatie?

Wil je meer weten over hoe je dit binnen jouw B2B marketing kan aanpakken?
Neem dan gerust contact met mij op.

10 prompts voor marketeers

Als ervaren marketeer werk je waarschijnlijk al met AI-tools, zoals Copilot, Perplexity of ChatGPT. Maar haal je er wel het maximale uit? In deze blog deel ik tien prompts die je als marketeer tijd besparen.

Voor wie dagelijks met AI werkt, is de uitdaging niet zozeer óf je prompts gebruikt, maar hoe je ze optimaliseert voor maximaal resultaat. Hier zijn tien specifieke prompts die ik zelf gebruik voor verschillende marketingdoeleinden.

Product- en merkcommunicatie

1. Productbeschrijvingen optimaliseren

Schrijf een wervende productbeschrijving voor [product] gericht op [doelgroep], met nadruk op de belangrijkste voordelen en unique selling points.

Deze prompt is bijzonder effectief omdat je specifiek de doelgroep en USP’s kunt definiëren, wat resulteert in zeer gerichte copy.

Performance marketing

2. Social media campagne-analyse

Analyseer deze social media campagne [details] en geef concrete suggesties voor optimalisatie van het bereik en de engagement.

Deze prompt helpt je snel knelpunten identificeren en geeft actionable insights.

3. Landingspagina-optimalisatie

Geef feedback op deze landingspagina [details] vanuit het perspectief van conversie-optimalisatie en gebruikerservaring.

Perfect voor snelle CRO-analyses wanneer je A/B test hypotheses wilt genereren.

Contentstrategie

4. Contentplanning

Ontwikkel een contentkalender voor het komende kwartaal voor [bedrijf], inclusief thema’s, kanalen en contenttypen die aansluiten bij onze marketingdoelen.

Deze prompt genereert een gestructureerd content plan dat je direct kunt implementeren.

5. Headline optimalisatie

Formuleer 5 verschillende headlines voor deze advertentie [details] die nieuwsgierigheid opwekken en de doelgroep aanzetten tot actie.

Ideaal voor het testen van verschillende copy approaches.

Growth hacking

6. Guerrilla marketingideatie

Brainstorm creatieve guerrilla marketing tactieken voor [product/dienst] met een beperkt budget van [bedrag].

Deze prompt is excellent voor het genereren van out-of-the-box marketing ideeën.

7. A/B-testopzet

Help me een A/B test op te zetten voor deze emailcampagne [details], inclusief welke elementen te testen en hoe de resultaten te meten.

Perfect voor het structureren van je test hypotheses en methodologie.

Strategische communicatie

8. Elevator pitch-verfijning

Schrijf een overtuigende elevator pitch voor [bedrijf/product] die in 30 seconden de kernwaarde duidelijk maakt.

Gebruik deze prompt om je value proposition aan te scherpen.

9. Influencerstrategie

Ontwikkel een influencer marketing strategie voor [merk] die authentiek overkomt en meetbare resultaten oplevert.

Deze prompt helpt je een data-driven influencer aanpak te ontwikkelen.

Data-analyse

10. Analytics interpretatie

Analyseer deze Google Analytics data [details] en identificeer de belangrijkste verbeterpunten voor onze online marketing strategie.

Perfect voor het extraheren van actionable insights uit je data.

Maximaliseer je AI-output

Voor optimale resultaten, voeg aan elke prompt specifieke parameters toe zoals:

• De basisinformatie (context) van waaruit de Ai assistent moet acteren
• Exacte doelstellingen
• KPIs
• Budget constraints
• Tijdslijnen
• Branche-specifieke vereisten
• Geef ook aan in welke format je de uitkomst wilt (tabel, excel, powerpoint, grafiek etc.)

Aan de slag met tijd besparen!

Nu je deze geavanceerde prompts kent, is het tijd om ze in de praktijk te brengen. Begin vandaag nog met experimenteren en verfijn de prompts naar jouw specifieke situatie. Elke branche en elk bedrijf is anders – wat werkt voor de een, werkt niet automatisch voor de ander.

Onthoud: AI is een tool, geen vervanging voor jouw expertise. Het is de combinatie van jouw marketingkennis met de kracht van AI die het verschil maakt. Start klein, test veel, en bouw voort op wat werkt. Onthoud: rommel in is rommel uit. Jouw expertise is ook het schrijven van een goede prompt!

Blijf je prompts verfijnen en deel je ervaringen met andere professionals. Want alleen door samen te experimenteren en kennis te delen, tillen we ons vakgebied naar een hoger niveau. Succes met het implementeren van deze prompts in je dagelijkse marketingwerkzaamheden!

Contentstrategie 2025: Wat werkt momenteel op Facebook?

Heb je moeite om je content zichtbaar te maken op Facebook?
Vraag je je af hoe het algoritme van Meta werkt en zich ontwikkeld?
Ontdek in dit bericht de contentformaten, poststrategieën en engagementtechnieken die vandaag de dag zorgen voor organisch bereik op Facebook.

---

Waarom Facebook in 2025 nog steeds belangrijk is voor marketeers

Ondanks de opkomst van nieuwere platforms zoals Tik-tok blijft Facebook ’s werelds grootste sociale netwerk met meer dan 3 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Als je het volledige aanbod van Meta-apps meerekent, groeit dit aantal tot ongeveer 3,3 miljard dagelijkse actieve gebruikers.

“Facebook leeft en bloeit,” zegt Mari Smith, een toonaangevende expert in Facebook-marketing. Ze weerlegt de veelgehoorde misvattingen dat het platform “voor ouderen” is of “dood” zou zijn.

Zij merkt op dat het organisch bereik een opmerkelijke opleving doormaakt dankzij belangrijke veranderingen in de manier waarop Facebook content distribueert.

---

De nieuwe ontdekking-engine: Een doorbraak voor organisch bereik in je Facebook-marketingstrategie

Facebook is verschoven van een vriend-gebaseerd algoritme naar een interesse-gebaseerd algoritme, vergelijkbaar met het model van TikTok. Tot 50% van de content die gebruikers nu zien in hun feed, komt van “onverbonden bronnen” – accounts die ze niet volgen. Dit betekent dat de grootte van je volgersbestand niet langer je potentiële bereik bepaalt – iemand met 500 volgers heeft dezelfde kans op virale content als iemand met 5 miljoen volgers.

Deze verschuiving is opmerkelijk succesvol gebleken, met een stijging van 8% in de tijd die gebruikers op het platform doorbrengen. Hoe kan je daar optimaal gebruik van maken?

---

#1: Voorbeelden van effectieve organische content voor het nieuwe algoritme (ontdekkings-engine) van Facebook

1.1 Korte video’s (Reels)

Video’s van maximaal 90 seconden met educatieve en inspirerende inhoud presteren beter dan promotioneel materiaal.

• De eerste drie seconden zijn cruciaal om de aandacht te trekken; een krachtige opening is essentieel.
• Focus op één onderwerp in plaats van meerdere boodschappen in één video te proppen.
• Vermijd een te productgerichte benadering en gebruik personeel of klanten om je merk te humaniseren.

Tip: Hoewel de tools van Facebook voor korte video’s achterlopen op Instagram, kun je Reels maken op Instagram en deze cross-posten naar Facebook.

1.2 Afbeeldingsposts

Enkele afbeelding-posts zijn effectief als ze goed zijn geoptimaliseerd.

• Gebruik een beeldverhouding van 4:5 voor optimale weergave in de feed.
• Plaats links in de eerste reactie in plaats van in de post zelf om het bereik te vergroten.
• Gebruik echte beelden in plaats van AI gegenereerde visuals om op te vallen in een feed die steeds meer door AI wordt gedomineerd.

Tip: Pas je captions aan bij cross-posting vanaf Instagram en verwijder functies die niet werken op Facebook (zoals “swipe”-instructies).

1.3 Gekleurde achtergrondposts

Tekst-gebaseerde posts met een gekleurde achtergrond presteren verrassend goed dankzij hun opvallende uiterlijk in de feed.

• Gebruik deze posts 1-2 keer per week, bijvoorbeeld als vragen of deelbare inhoud.
• Zorg dat de inhoud pakkend is en de aandacht trekt.

Voorbeeld van een Facebook post met gekleurde achtergrond

1.4. Tekst-only posts

Langere teksten doen het beter op pagina’s dan op persoonlijke profielen, terwijl zeer korte teksten ook uitzonderlijk goed kunnen presteren.

1.5. Stories

Stories profiteren niet van de ontdekking-engine, maar blijven zichtbaar bovenaan de feed. Stories zijn daarmee een van de belangrijkste, maar on-ontdekte mogelijkheden voor “top of mind, top of feed, top zichtbaarheid, awareness en bereik”.  

Ze zijn ideaal om nieuwe contentideeën te testen en consistent zichtbaar te blijven bij volgers.

1.6 Live video

Voorbeeld live video op Facebook

Live video maakt een comeback, vooral voor bepaalde soorten content zoals doe-het-zelf-tutorials, kookshows en educatieve video’s. Live shopping-features nemen naar verwachting toe, geïnspireerd door het succes van platforms zoals Whatnot.

---

#2: Facebook Insights: Begrijpen van nieuwe Facebook statistieken

Facebook heeft de impressies vervangen door een nieuwe uniforme “views”-statistiek.

• Views worden nu geregistreerd na slechts één milliseconde blootstelling, wat aanzienlijk verschilt van de eerdere vereiste van drie seconden kijktijd voor video’s.
• Analyseer retentie-grafieken en non-follower-metrics om waardevolle inzichten te verkrijgen.
• Privéberichten waarin content wordt gedeeld, zijn een belangrijke indicator voor groter bereik.

---

#3: Professionele modus en persoonlijke profielen

De professionele modus biedt gedetailleerde statistieken en een professioneel dashboard.

• Je kunt posts plannen via mobiele apparaten, betaald promoten (call to action button)  en profiteren van potentiële inkomsten.
• Unieke lay-outfuncties maken creatieve presentaties van meerdere foto’s mogelijk.

---

#4: Meta’s AI-integratie

Meta heeft AI op grote schaal geïntegreerd in Facebook.

• Automatische samenvattingen van reacties bieden een snel overzicht van lange discussies.
• Voor adverteerders biedt Meta tools zoals copywriting-assistentie en contextuele beeldverbetering.
• Het “Advantage Plus”-systeem (als een viraal algoritme) helpt adverteerders nieuwe doelgroepen te bereiken buiten hun gebruikelijke targetingparameters.

---

#5: Facebook inzetten als onderdeel van je marketingstrategie 2025?

Succes op Facebook in 2025 vereist authentieke, mensgerichte content.
Balans tussen het gebruik van nieuwe technologieën en het behoud van authenticiteit is cruciaal.

• Creëer content die gebruikers willen delen in privéberichten.
• Experimenteer met bredere onderwerpen, maar blijf trouw aan je niche.
• Zorg voor platformspecifieke aanpassingen bij het delen van content op meerdere platforms.

Een diverse contentmix, aanpassingsvermogen en authentieke betrokkenheid de sleutels zijn tot maximale organische impact.

Auteur: Michael Stelzner
Bron: https://www.socialmediaexaminer.com/facebook-content-strategy-2025-whats-actually-working-right-now/