Contentstrategie 2025: Wat werkt momenteel op Facebook?

Contentstrategie 2025: Wat werkt momenteel op Facebook?

Heb je moeite om je content zichtbaar te maken op Facebook?
Vraag je je af hoe het algoritme van Meta werkt en zich ontwikkeld?
Ontdek in dit bericht de contentformaten, poststrategieën en engagementtechnieken die vandaag de dag zorgen voor organisch bereik op Facebook.

---

Waarom Facebook in 2025 nog steeds belangrijk is voor marketeers

Ondanks de opkomst van nieuwere platforms zoals Tik-tok blijft Facebook ’s werelds grootste sociale netwerk met meer dan 3 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Als je het volledige aanbod van Meta-apps meerekent, groeit dit aantal tot ongeveer 3,3 miljard dagelijkse actieve gebruikers.

“Facebook leeft en bloeit,” zegt Mari Smith, een toonaangevende expert in Facebook-marketing. Ze weerlegt de veelgehoorde misvattingen dat het platform “voor ouderen” is of “dood” zou zijn.

Zij merkt op dat het organisch bereik een opmerkelijke opleving doormaakt dankzij belangrijke veranderingen in de manier waarop Facebook content distribueert.

---

De nieuwe ontdekking-engine: Een doorbraak voor organisch bereik in je Facebook-marketingstrategie

Facebook is verschoven van een vriend-gebaseerd algoritme naar een interesse-gebaseerd algoritme, vergelijkbaar met het model van TikTok. Tot 50% van de content die gebruikers nu zien in hun feed, komt van “onverbonden bronnen” – accounts die ze niet volgen. Dit betekent dat de grootte van je volgersbestand niet langer je potentiële bereik bepaalt – iemand met 500 volgers heeft dezelfde kans op virale content als iemand met 5 miljoen volgers.

Deze verschuiving is opmerkelijk succesvol gebleken, met een stijging van 8% in de tijd die gebruikers op het platform doorbrengen. Hoe kan je daar optimaal gebruik van maken?

---

#1: Voorbeelden van effectieve organische content voor het nieuwe algoritme (ontdekkings-engine) van Facebook

1.1 Korte video’s (Reels)

Video’s van maximaal 90 seconden met educatieve en inspirerende inhoud presteren beter dan promotioneel materiaal.

• De eerste drie seconden zijn cruciaal om de aandacht te trekken; een krachtige opening is essentieel.
• Focus op één onderwerp in plaats van meerdere boodschappen in één video te proppen.
• Vermijd een te productgerichte benadering en gebruik personeel of klanten om je merk te humaniseren.

Tip: Hoewel de tools van Facebook voor korte video’s achterlopen op Instagram, kun je Reels maken op Instagram en deze cross-posten naar Facebook.

1.2 Afbeeldingsposts

Enkele afbeelding-posts zijn effectief als ze goed zijn geoptimaliseerd.

• Gebruik een beeldverhouding van 4:5 voor optimale weergave in de feed.
• Plaats links in de eerste reactie in plaats van in de post zelf om het bereik te vergroten.
• Gebruik echte beelden in plaats van AI gegenereerde visuals om op te vallen in een feed die steeds meer door AI wordt gedomineerd.

Tip: Pas je captions aan bij cross-posting vanaf Instagram en verwijder functies die niet werken op Facebook (zoals “swipe”-instructies).

1.3 Gekleurde achtergrondposts

Tekst-gebaseerde posts met een gekleurde achtergrond presteren verrassend goed dankzij hun opvallende uiterlijk in de feed.

• Gebruik deze posts 1-2 keer per week, bijvoorbeeld als vragen of deelbare inhoud.
• Zorg dat de inhoud pakkend is en de aandacht trekt.

Voorbeeld van een Facebook post met gekleurde achtergrond

1.4. Tekst-only posts

Langere teksten doen het beter op pagina’s dan op persoonlijke profielen, terwijl zeer korte teksten ook uitzonderlijk goed kunnen presteren.

1.5. Stories

Stories profiteren niet van de ontdekking-engine, maar blijven zichtbaar bovenaan de feed. Stories zijn daarmee een van de belangrijkste, maar on-ontdekte mogelijkheden voor “top of mind, top of feed, top zichtbaarheid, awareness en bereik”.  

Ze zijn ideaal om nieuwe contentideeën te testen en consistent zichtbaar te blijven bij volgers.

1.6 Live video

Voorbeeld live video op Facebook

Live video maakt een comeback, vooral voor bepaalde soorten content zoals doe-het-zelf-tutorials, kookshows en educatieve video’s. Live shopping-features nemen naar verwachting toe, geïnspireerd door het succes van platforms zoals Whatnot.

---

#2: Facebook Insights: Begrijpen van nieuwe Facebook statistieken

Facebook heeft de impressies vervangen door een nieuwe uniforme “views”-statistiek.

• Views worden nu geregistreerd na slechts één milliseconde blootstelling, wat aanzienlijk verschilt van de eerdere vereiste van drie seconden kijktijd voor video’s.
• Analyseer retentie-grafieken en non-follower-metrics om waardevolle inzichten te verkrijgen.
• Privéberichten waarin content wordt gedeeld, zijn een belangrijke indicator voor groter bereik.

---

#3: Professionele modus en persoonlijke profielen

De professionele modus biedt gedetailleerde statistieken en een professioneel dashboard.

• Je kunt posts plannen via mobiele apparaten, betaald promoten (call to action button)  en profiteren van potentiële inkomsten.
• Unieke lay-outfuncties maken creatieve presentaties van meerdere foto’s mogelijk.

---

#4: Meta’s AI-integratie

Meta heeft AI op grote schaal geïntegreerd in Facebook.

• Automatische samenvattingen van reacties bieden een snel overzicht van lange discussies.
• Voor adverteerders biedt Meta tools zoals copywriting-assistentie en contextuele beeldverbetering.
• Het “Advantage Plus”-systeem (als een viraal algoritme) helpt adverteerders nieuwe doelgroepen te bereiken buiten hun gebruikelijke targetingparameters.

---

#5: Facebook inzetten als onderdeel van je marketingstrategie 2025?

Succes op Facebook in 2025 vereist authentieke, mensgerichte content.
Balans tussen het gebruik van nieuwe technologieën en het behoud van authenticiteit is cruciaal.

• Creëer content die gebruikers willen delen in privéberichten.
• Experimenteer met bredere onderwerpen, maar blijf trouw aan je niche.
• Zorg voor platformspecifieke aanpassingen bij het delen van content op meerdere platforms.

Een diverse contentmix, aanpassingsvermogen en authentieke betrokkenheid de sleutels zijn tot maximale organische impact.

Auteur: Michael Stelzner
Bron: https://www.socialmediaexaminer.com/facebook-content-strategy-2025-whats-actually-working-right-now/