• +31 06 132 74 810
  • ton.kemp@silvatica-marketing.nl

Category Archive Meldenswaardig

Nieuwe versie WordPress: let op

Advies voor webmasters van een website in WordPress

Rond 6 december 2018 komt de lang verwachte versie 5.0 van WordPress uit. Dit is een ‘major release’. Er zijn veel vernieuwingen en de update verloopt niet automatisch.

De belangrijkste vernieuwingen zijn:

1. De Gutenberg Editor

De belangrijkste wijziging heet ‘Gutenberg’. Dit is de geheel nieuwe editor. Het opmaken van berichten en pagina’s gaat vanaf WP 5.0 met blokken.
Dit geeft u meer ontwerpmogelijkheden, maar het zal wennen zijn!

2. Nieuw thema Twenty Nineteen

Niet verwacht, maartoch nog gekomen; een nieuw standaard thema van WordPress met de niet zo spannende naam “Twenty Nineteen”.
Leuk om te ontdekken.

Niet direct updaten

Ik adviseer u nog even te wachten met de update. Waarom?

  • Mochten er ernstige fouten voorkomen, dan volgt snel herstel in een eventuele volgende versie
  • Het is niet zeker of uw thema of plugins met Gutenberg samen kunnen werken.

Heeft u een onderhoudsafspraak met ViatriX? Dan nemen wij contact op over het update-moment en een uitleg over Gutenberg.

Zo ziet de nieuwe editor eruit:

Ton Kemp Avans OLM Gastcollege over WP

Gastcollege Online Marketing bij Avans

Ton Kemp MM verzorgde een WordPress training aan de Minor Online Marketing studenten Avans Hogeschool ‘s-Hertogenbosch.
De vraag van de studenten was meer te leren over het realiseren van je marketingdoelen met een WordPress website.

 

10-essential-wordpress-plugins

10 essentiële plug-ins voor WordPress

Heb je een website met WordPress als CMS? Of bouw je wel eens een website met WordPress? Dit zijn voor mij de 10 meest essentiële plug-ins voor elke WordPress website. Alle genoemde plug-ins zijn gratis, maar vragen soms wel om een registratie. De Pro versies bevatten meer mogelijkheden of ondersteuning.

  1. WordPress SEO door Yoast
    Deze plug-in helpt je met het zoekmachine vriendelijk instellen van jouw site.
    Bovendien doet deze plug-in dat op een gebruiksvriendelijke manier.
    Als bonus wordt er ook een gestructureerde sitemap aangemaakt. DIt alles zorgt ervoor dat Google jouw site uitstekend kan vinden en indexeren.
  2. Back-ups maken van jouw site: UPdraftPlus Backup 
    Deze plug-in maakt automatisch een backup wanneer jij dat wilt. Deze backups zijn ook te gebruiken om een site te verplaatsen naar een ander domein.
  3. Beveiliging:  WordFence
    WordFence is een plugin die je helpt jouw website te beveiligen tegen ongewenste logins.
    Wordfence vergelijkt jouw WordPress bestanden met de originele bestanden en vertelt jouw welke bestanden mogelijk geinfecteerd zijn door kwaadwillende hackers. Onmisbaar als je problemen wilt voorkomen of oplossen.
  4. Jetpack en Akismet   
    Beide plug-ins zijn van Automattic, het bedrijf achter WordPress.
    Jetpack biedt allerlei extra’s aan voor een betere marketing van je website zoals een functie “gerelateerde berichten” en social media deelknoppen. Maar ook automatische backups horen tot de mogelijkheden.
    Akismet is alleen relevant voor websites die graag reacties op berichten willen ontvangen.
    Deze plug-in zorgt ervoor dat alleen vertrouwde personen kunnen reageren en voorkomt heel veel spam op jouw website.
  5. Formulieren:  WPForms of Contact Form 7
    Wordpress beschikt zelf niet over een mogelijkheid om formulieren te maken. Daarvoor is een plugin nodig. WPForms en Contact Form 7 zijn de meest gebruikte (gratis) plug-ins daarvoor.
    WPForms heeft een gebruikersvriendelijke manier van werken en is geschikt voor basisformulieren zoals een contactformulier of een terugbelformulier. ContactForm7 is iets minder eenvoudig, maar heeft veel meer mogelijkheden qua uitbreidingen. Als alternatief kan je ook Ninja Forms eens proberen.
  6. Add-to-Any Social share buttons
    Met deze plugin kan je kiezen uit verschillende vormgevingen voor z.g. share buttons. Dat zijn de knoppen onderaan de berichten of pagina’s waarmee je eenvoudig content kan (laten) delen via social media.
  7. Nieuwsbrieven: MailPoet
    Natuurlijk kan je ook kiezen voor een externe Maildienst zoals Mailchimp, maar waarom zou je als je het ook allemaal binnen jouw eigen website kan doen met MailPoet?
    Het opstellen van een nieuwsbrief werkt eenvoudiger dan Mailchimp, omdat je met één klik jouw berichten in de nieuwsbrief zet. Ook het plaatsen van een inschrijfformulier gaat eenvoudig via een widget. Je hebt daar dus geen extra plugins meer voor nodig.
  8. Cookie Bar 
    Met de Plugin Cookie Notice voldoen je op een nette manier aan de AVG richtlijnen. Je krijgt een geheel naar eigen wensen in te stellen cookie bar boven of onderaan je beeld. Elke website heeft zoiets nodig!
  9. Tabellen maken:  Tiny MCE table buttons
    Tabellen zijn onmisbaar om informatie netjes te ordenen. Natuurlijk kan je gewoon een excel tabel plakken in WordPress. Persoonlijk vind ik MCE Table buttons de meest gebruiksvriendelijke plugin. Via deze plugin krijg je in de WordPress Editor een extra tabellenknopje.  Handig! Bij andere plug-ins moet je eerst de tabellen samenstellen en daarna via een shortcode de tabellen in de editor plaatsen.
  10. Black Studio TinyMCE Widget
    Deze plug-in levert een zeer handige widget. Een widget met de vertrouwde standaard editor. Op deze manier is het eenvoudig om teksten in widgets op te maken en afbeeldingen met linken (denk aan knoppen) te plaatsen. Voor mij onmisbaar!
  11. BONUS: Marketing op jouw site: landing pages
    Wil je jouw website laten werken als lead magneet? Dan zijn landingspagina’s onmisbaar.
    Een landingspagina een een aangepaste pagina met één specifiek doel: klantgegevens verzamelen. De plug-in Landing pages is daarvoor zeer geschikt. Wil je werken met pop-up’s? Dan is opt-in monster een aanrader.
  12. Thema’s en plugins vertalen: Loco Translate
    Met Loco Translate kan je zinnen in je thema of plugin vertalen. Wil je dat er “Lees meer” staat in plaats van “Read More”? Al dat soort vertalinge nkan je eenvoudig doen met Loco Translate.

Zijn er plug-ins waar jij niet zonder kan?
Laat het eens weten. Via ton.kemp@silvatica-marketing.nl

Cookies en jouw website

Heb je als website-eigenaar een youtube filmpje of Facebook volg-knoppen op je website? Dan plaats je commerciële tracking cookies. Vraag je hiervoor geen toestemming aan jouw bezoekers? Dan bestaat de kans dat je de privacywet overtreedt zonder dat jij dat weet.

Privacy en cookies: weet jij het?

Er is een hoop te doen rondom de huidige AVG / privacy wetgeving en niet alle bedrijven gaan daar zorgvuldig mee om. Sommige bedrijven doen dat heel rigoreus en bepaald niet klantvriendelijk: je krijgt dan een cookiewall te zien waarmee je gedrongen wordt met alle cookies akkoord te gaan, zelfs voor cookies voor andere websites. Kijk maar eens naar www.buienradar.nl. Als je de buienradar wilt bekijken, dien je akkoord te gaan met alle cookies voor alle websites van rtl. Niet bepaald klantvriendelijk.

Waarom is er een cookiewetgeving?

Via het plaatsen van cookies kunnen bedrijven jouw activiteiten op het internet volgen en koppelen aan jouw persoonsgegevens. Omdat deze praktijken erg uit de hand liepen en bezoekers van websites totaal niet wisten dat ze werden getraceerd, is er sinds 2012 de cookiewetgeving van kracht. Jij moet, wanneer je cookies plaatst om personen te volgen, toestemming vragen. De wet is recent wat afgezwakt. Sinds mei 2018 het niet meer verplicht om bezoekers akkoord te laten gaan met het plaatsen van cookies wanneer je cookies gebruikt voor bezoekersstatistieken zoals Google Analytics. Alleen voor cookies die als doel hebben mensen te identificeren en te volgen is het verplicht om goedkeuring te vragen.

Wat kan nu je het beste doen?

Ga eens na welke cookies jouw website plaatst.Dat kan je hier doen: http://www.cookiechecker.nl/

Eventueel kan je ook via je browser kijken naar de cookies die geplaatst worden. Klik daarvoor op het woord beveiligd.

Soorten cookies

Functionele cookies
Meestal zie je enkel functionele cookies en cookies voor een statistiek systeem zoals Google Analytics. Als dat zo is dan moet je nog wel de instellingen nagaan in Google Analytics. Je moet onder andere aangeven dat de statistieken niet doorgegeven mogen worden aan derden. Bekijk hier de handleiding van het CPB over het correct instellen van je Google Analytics statistieken.

Tracking cookies
Gebruik je ook andere cookies van derde partijen? Bijvoorbeeld doordat je een social sharing tool voor Facebook gebruikt, youtube filmpje embed of adverteert op je website? Dan weet je meestal niet welke data er opgeslagen wordt van je bezoekers en moet je volgens de privacywetgeving altijd akkoord vragen aan de bezoekers voor het plaatsen van deze cookies.

Het is voor deze tracking cookies niet voldoende om alleen een melding te maken dat je cookies plaatst. Er mogen geen cookies geplaatst worden voordat je deze goedkeuring krijgt van de bezoeker.

Contactformulier
Wanneer je gegevens van gebruikers vraagt, bijvoorbeeld via een contactformulier, dan is het verstandig ook rekening te houden met de veiligheid van deze persoonsgegevens. Zorg voor een beveiligde verbinding (https//) en vermeld bij het formulier waar je de gegevens voor gebruikt.

Privacyverklaring
Het altijd verstandig als organisatie of bedrijf om aan te geven in een privacyverklaring wat je doet met de gegevens die je van klanten ontvangt. Deze transparantie geeft vertouwen. Het beste kun je een link ik je footer en bijvoorbeeld een link op de contactpagina opnemen naar een pagina met privacyverklaring.

Samenvattend

  • Breng in kaart wat voor soort cookies jouw websites plaatst.
  • Kun je niet zonder? Vraag dan een goedkeuring aan de bezoeker, voordat je cookies plaatst.
  • Wees transparant in welke gegevens je verzameld en waarvoor je die gebruikt.
  • Stel een privacyverklaring op en plaats een link in de footer van je website.

 

Gutenberg: Grote verandering in WordPress

Met de eerstvolgende update naar versie 5.0 gaat WordPress behoorlijk veranderen. Er komt een nieuwe editor genaamd ‘Gutenberg’. Wat gaat dat betekenen voor jouw website?

Mijn conclusie

Is Gutenberg een verbetering? Dat ligt er helemaal aan wat jij met jouw website wil doen.
Als het gaat om de opmaak van pagina’s met foto’s, video, tabellen en geluid etc. (z.g. rich content) eenvoudiger te maken, denk ik dat dit goed gelukt is. Bevatten jouw pagina’s vooral tekst, dan is het meer werk (meer klikken) om al die blokken toe te voegen. Lees nog even verder om te ontdekken wat er gaat veranderen.

Wat is Gutenberg en waarom?

Gutenberg is de nieuwe editor voor WordPress websites, die de bekende en vertrouwde klassieke editor gaat vervangen. Afhankelijk van jouw website kunnen de gevolgen best ingrijpend zijn.

Gutenberg een nieuw stukje WordPress dat helemaal opnieuw is gebouwd.
De nieuwe editor maakt nette HTML5 code en is daarmee een stuk moderner. De klassiek editor blonk uit in eenvoud. Je zult voor jezelf moeten beslissen wat voor jouw het beste werkt.

WordPress heeft goed gekeken naar de tekortkomingen van de bestaande editor.
De afgelopen jaren zijn er steeds meer thema’s op de markt verschenen die gebruik maken van z.g. “Page builders”. Voorbeelden hiervan zijn WP Bakery page builder, Beaver Builder of Elementor. Met deze editors had je als gebruiker meer opmaak mogelijkheden, maar het werd er vaak niet eenvoudiger door. WordPress wil dat verbeteren met de nieuwe editor Gutenberg. Het opmaken van berichten en pagina’s gaat dus veranderen.

Gutenberg nu al proberen?

Je kunt Gutenberg nu al uitproberen door de plugin Gutenberg te installeren. Maar let op! Gutenberg is nog niet helemaal ‘productie klaar’. Er komen nog regelmatig updates. Maar je kunt dan alvast wel testen hou jouw thema met Gutenberg samenwerkt.
Maar ook de oude editor blijft werken. Je krijgt bij elk nieuw bericht of pagina de mogelijkheid uit twee editors te kiezen. De “Klassieke editor ” of “Gustenberg”

 

 

 

Eerste ervaringen met Guteberg

Wat is er nou zo anders aan Gutenberg vergeleken met de klassieke editor?
Ik installeerde de plugin op een test website met het standaard thema Twenty Seventeen en bekeek de mogelijkheden. Nadat Gutenberg geïnstalleerd en geactiveerd is, wordt er een nieuw concept bericht gemaakt, met voorbeelden van wat je met Gutenberg kan doen. Daar kan je lekker mee spelen.

Blokken

Het grote verschil met de classic editor is dat de nieuwe editor werkt met “blokken” op een pagina of bericht. Een blok kan van alles bevatten. Daarvoor kan kiezen uit de verschillende beschikbare blokken. De pagina titel is het eerste blok wat je ziet,

Door te klikken op de + links boven, kan je kiezen om andere blokken in te voegen zoals een “Tekst-blok” (elke alinea is een “blok”) of een afbeeldingen-blok etc..

De blokken zijn verdeeld over functionele groepjes.
Het eerste groepje zijn de meest gebruikte. Handig zodat je niet ver hoeft te zoeken.
Het blokje Inline elementen laat je bijvoorbeeld foto’s tussen te tekst plaatsen. De Algemene blokken zijn de bekende items zoals kop, paragraaf, afbeelding, audio etc.
De groep Opmaak bevat blokken met opmaak opties zoals een tabel invoegen, of werken met de HTML code. De groep Layout elementen bevat blokken voor knoppen, kolommen, lees-meer-tag, een scheidingslijn en opvul element.
De groep Widgets geeft je de mogelijkheid om widgets als een blok tussen de tekst te plaatsen. De groep Insluitingen helpt je om content van andere websites op jouw website te tonen, zoals Youtube.

Nieuwe functies

Met de blokken zijn er ook nieuwe functies bij gekomen. Zo voegt het opmaak blok Tabellen een functie toe die tot nu toe ontbrak in Wordprress. Ook nieuw is de mogelijkheid om widgets in pagina’s of berichten te plaatsen (naast de widgets in de widgetgebieden) en dat je veelgebruikte blokken met instellingen kan opslaan om her te gebruiken. Ze worden dan zichtbaar in de groep Herbruikbaar.

De verwachting is dat ontwikkelaars met hun eigen blokken zullen komen en zo de mogelijkheden verder uitbreiden binnen het WordPress systeem.

Werken met blokken

Als je bezig bent met het vullen van een blok zijn veel besturingselementen verborgen. Pas als je met de muis erboven hangt zie je plusjes en knopjes verschijnen.
Zo kan je op twee manieren een nieuw blok toevoegen. Links bovenin op de + klikken of midden bovenaan elk blok zodra je daar met de muis overheen gaat. Een nieuw blok wordt dan erboven ingevoegd, tenzij de dat via de rechter zijstipjes doet, dan kan je kiezen voor onder of boven invoegen.

Door te klikken op de 3 stipjes rechts van het blok krijg je de mogelijkheid om een blok te dupliceren, of van plaats te verschuiven of de deleten. Hier kan je een blok opslaan om het te gebruiken.

Heb je een blok geselecteerd dan zie je in de rechter zijbalk de instellingen van dit document of het geselecteerde blok. Onder de tab Document de vertrouwde instellingen van de oude editor zoals Zichtbaarheid, Auteur, Uitgelichte afbeelding en Pagina attributen. Nieuw is hier Reacties toestaan en revisies. Wel zo duidelijk. Onder de tab Blok de instellingen van dit blok.

Conclusie

Is Gutenberg een verbetering? Dat ligt er helemaal aan wat jij met jouw website doet.
Als het gaat om de opmaak van pagina’s met foto’s, video, tabellen en geluid etc. eenvoudiger te maken, denk ik dat dit goed gelukt is. Bevatten jouw pagina’s vooral tekst, dan is het meer werk (meer klikken) om al die blokken toe te voegen.

 

 

Handleiding-Wordpress-website-maken

Handleiding WordPress

Ben je op zoek naar tips en handige weetjes?

WPLounge is één van de grootste Nederlandse websites over WordPress. Sinds 2012 bloggen zij over WordPress en alle onderwerpen die daaraan gerelateerd zijn. Hier vindt je tips, handleidingen en cursussen over WordPress.

Een goede nieuwsbrief schrijven

Met een goede nieuwsbrief kunt u meerdere marketingdoelen bereiken.
Nieuwsbrieven zijn een belangrijk instrument in de customer journey. Uiteindelijk heeft iedereen een emailadres, terwijl niet iedereen gebruik maakt van social media.

Het doel

Het doel van een nieuwsbrief is altijd de relatie met uw klanten versterken.
Dat kan door nieuwe producten onder de aandacht te brengen en de verbondenheid van klanten met het merk te vergroten. Maar hoe haalt u het maximale effect uit deze vorm van marketing? Lees dan nog wat verder in dit bericht

  1. Kies de juiste frequentie voor jouw klanten

Denk goed na over hoeveel mails u gaat versturen. Uw klanten willen graag weten waar hij of zij aan toe is en voor u is het ook fijn om vanaf het begin regelmaat in te bouwen. Hoeveel nieuwsbrieven dat zijn is voor elk bedrijf verschillend. Voor uw klant is kwaliteit en relevantie belangrijker dan regelmaat.  Stuur pas een nieuwsbrief als u echt iets te melden hebt voor uw klanten.

  1. Kies goede e-mailsoftware

Met programma’s als Mailchimp en Laposta kunt u als ondernemer snel en voordelig een mooie e-mailing kunt maken.
Bovendien is het format helemaal geschikt voor responsive e-mail (mobile friendly). Dat is belangrijk omdat bij zo’n e-mailing de leesbaarheid veel groter is dan als u zelf in het e-mailprogramma knutselt, of een pdf als bijlage meestuurt.
Groot voordeel van deze software is ook dat u kunt monitoren hoe goed de nieuwsbrief wordt gelezen. Wat werkt? Welke links ‘converteren’ goed? Ofwel: waar doet de ontvanger ook echt mee wat u voor ogen had? Tevens registreren deze programma’s nauwkeurig de aan- en afmeldingen. Verplicht volgens de nieuwe AVG-wetgeving.

  1. Zorg voor deze drie must-have onderdelen

Zorg voor een goede opbouw van de inhoud. Maak hiervoor een redactieformule.
Dit is een vaste formule waarmee je jouw nieuwsbrief vult.
Een vaste opbouw vergroot de herkenbaarheid voor de ontvangers.
Zorg dat u in altijd deze drie ingrediënten aanbiedt. Deze onderdelen sluiten aan bij de klantreis.

  1. Inspiratiebericht. De ontvanger wordt geïnspireerd na te denken of een onderwerp met relevantie voor uw aanbod. Dit stukje bericht is gericht op relaties bovenin de sales funnel of aan het begin van de customer journey. Belangrijkste doel is jouw merk te positioneren als deskundig en betrouwbaar rond een bepaald onderwerp.
  2. Informatiebericht. Dit deel van de nieuwsbrief is gericht op relaties die al iets verder zijn op hun zoektocht en biedt concrete informatie over de voordelen van uw diensten of producten voor uw klant. Het belangrijkste doel is vertrouwen wekken dat jouw bedrijf een goede partner kan zijn en dat je daarvoor deze dienst of product als oplossing hebt.
  3. Een duidelijke call-to-action. Dit stukje van de nieuwsbrief is gericht op relaties die twijfelen over een besluit. Je wilt ze hiermee over de streep trekken. Bepaal iedere keer wat je doelen zijn en maak dit ook duidelijk in tekst en beeld. Bijvoorbeeld: ‘Maak gebruik van deze tijdelijke aanbieding’.
  1. De onderwerpregel ofwel ‘subjectline’

De titel van de nieuwsbrief is het eerste wat uw abonnees zien bij ontvangst en bestaat uit de afzender van de nieuwsbrief (de naam van website of bedrijf) en de onderwerpregel. Onderschat het effect van de onderwerpregel niet: die is altijd direct zichtbaar in de inbox van abonnees en bepaalt in hoge mate of zij de mail openen of deze direct naar de prullenbak verplaatsen.

Bedenk een licht teasende onderwerpregel, zodat de ontvanger voldoende wordt geprikkeld om het bericht te openen om het hele verhaal te lezen. Vermijdt woorden als “aanbieding” of “gratis”. Deze worden vergroten de kans dat uw bericht in de spam-map terecht komt.
Verdiep u in de wereld van uw klanten en vraag uzelf af: Wat wil een klant graag weten?

  1. Meet de resultaten en stuur steeds bij

Meten is weten, zeker bij nieuwsbrieven. Welk percentage van de ontvangers opent de nieuwsbrief? Op welke links klikken ze? Hoeveel mensen melden zich af? En waarom?
Kijk naar de statistieken van je nieuwsbrief. Gebruik de inzichten bij een volgende nieuwsbrief.

  1. Maak aanmelden aantrekkelijk en supersimpel

Natuurlijk wilt u de nieuwsbrief aan zoveel mogelijk mensen versturen. Toch is dat niet het belangrijkste doel. De kwaliteit van de abonnees is zeker zo belangrijk.
Aanmeldingen kunnen op verschillende manieren worden verkregen. U kunt de nieuwsbrieven promoten via aanmeldformulier op website of webshop. Ook kunt u de nieuwsbrief promoten via social media. Vergeet ook de handtekening onder uw e-mails niet.

Vermeld bij de aanmelding uw belofte over wat iemand kan verwachten over inhoud en frequentie.

  1. Voldoe aan de privacywet AVG/GDPR

U kunt niet zomaar gegevens van klanten opslaan en nieuwsbrieven versturen.
U mag niet elk emailadres gebruiken. Een klant die mailt met een vraag, mag u niet ongevraagd toevoegen aan het bestand van de nieuwsbrief.
U dient te zorgen voor een aantoonbare opt-in toestemming.
Als klanten ‘ja’ zeggen tegen de nieuwsbrief, mag u ook alleen maar een nieuwsbrief sturen.
Ook moet er een duidelijke afmeldlink in elke mailing staan.

Viatrix voor uw customer Journey

Silvatica Marketing per 1 jan. onderdeel van ViatriX

Silvatica Marketing en AdFontes Communicatie sluiten zich per 1 januari 2018 aan bij ViatriX, het bedrijf van Ton Kemp en Ivonne Smit.
Vanaf 2018 breng ik mijn bedrijf onder bij ViatriX. Dit is vooral een administratieve handeling. De zorg voor uw Online performance en website blijft ook in 2018 puik in orde, zoals u gewend bent.

ViatriX
Meer informatie over klantgericht werken en klantreizen treft u aan op onze website www.viatrix.nl

digital-marketing-SEO-silvatica

Goed gevonden worden in Google

 

Hoe goed ken je jouw jouw markt en jouw klanten?

Typ een zoekterm in op Google en de eerste vier zoekresultaten bestaan tegenwoordig uit advertenties. Vervelend, maar een feit. En dit gaat ten koste van het aantal bezoekers op jouw website, tenzij je hier zelf adverteert.

Waar je vroeger met gerichte SEO-teksten op jouw website tot de hoogste plaatsen in Google kon komen, ben je nu door de advertenties bij voorbaat ‘veroordeeld’ tot plek 5.

Toch is het belangrijk om, ondanks de advertenties, zo hoog mogelijk in de ranking te eindigen. Hoe meer bezoekers, hoe meer klanten, hoe meer je verkoopt, hoe meer omzet je behaalt, hoe succesvoller je wordt, hoe meer… Kortom, we zetten de belangrijkste SEO acties voor je onder elkaar.

1. Mobile first: je site op smartphones

Dé belangrijkste trend is een goed werkende mobiele versie van je website. Al kunnen we het eigenlijk al geen trend meer noemen, want het is een onmisbare factor. Steeds meer mensen gebruiken hun smartphone of tablet om op internet te zoeken naar informatie en dit neemt alleen maar toe.

Sterker: Google gaat dit jaar met een mobile first index werken en daarmee verdwijnt de desktop index naar het tweede plan. De gebruiksvriendelijkheid van jouw website op een mobiele telefoon wordt leidend.

Dat betekent dus dat je jouw website zo snel mogelijk responsive maakt, zodat de informatie op alle apparaten goed zal worden weergegeven.

2. zoekwoorden: wat is hét woord van je tekst?

Het is super belangrijk om te analyseren op welke woorden je primair gevonden wilt worden. En of dit ook het woord is dat mensen intikken als ze jouw dienst of product zoeken. Welke zoekterm gebruiken jouw klanten het meest? En gebruiken ze wel de woorden die jij denkt dat ze gebruiken?

Google-keyword-tool gebruiken

Je kunt zoekwoorden vinden door klanten te vragen wat ze zouden intikken, maar ook via de Google keyword-tool  Je ziet dan een indicatie van het zogenaamde ‘zoekvolume’, dus het aantal keer dat er naar dit woord gezocht wordt. Kijk hier regelmatig naar en anticipeer op deze zoekwoorden door relevante blogs te schrijven met deze zoekwoorden.

Focuszoekwoord

Een goede zoekwoordenanalyse is het beginpunt voor goede content. Heb je die woorden gevonden? Dan ga je die strategisch gebruiken. Gebruik er in een artikel niet te veel, maar kies er één per bericht waar je echt op concentreert: je focuszoekwoord.

Waar zet je dit focuszoekwoord op jouw website?

  1. In de Paginatitel
    Zet het zoekwoord het liefst vooraan in de paginatitel. Zorg dat dit een <h1> tag heeft
  2. In de webpagina url (ook wel permalink genoemd) 
    Zet ook hier het zoekwoord liefst vooraan.
  3. In de headers en tussenkopjes 
    Gebruik daarvoor altijd de juiste ’tags’ voor de stijl, zoals H2.
  4. In de pagina tekst
    Overdrijf het niet. Schrijf bewust, maar ook natuurlijk je artikel. Gebruik synoniemen om de tekst leesbaar te houden.
  5. In de tags van foto’s en video’s
    Dit zijn de z.g. ALT-teksten. Google gebruikt deze ook om jouw afbeelding te zoeken.
  6. In de ‘meta-description’
    Dit is de tekst die je ziet op de resultatenpagina van Google. Elk CMS heeft hiervoor een apart veld.

Schrijf “natuurlijk”
Belangrijk om te onthouden: je schrijft dan wel deels voor Google om zo hoog mogelijk in de ranking te komen, maar je primaire doelgroep is de lezer. Verhalen waarin je struikelt over de zoektermen en synoniemen, zijn onleesbaar. Google rankt je ook lager als blijkt dat je teksten niet relevant zijn voor bezoekers (Dat weet Google; want bezoekers komen niet terug of blijven kort). Dit is soms lastig, maar door veel te schrijven of (tijdelijk) een professional in te huren), vind je hier vanzelf een goed evenwicht in.

3. de meta-description

Een van de belangrijkste metatags is het schrijven van een relevante description, dit is de tekst die vaak in Google verschijnt onder de zoekresultaten. Deze tekst is een korte omschrijving van het artikel, die uitnodigt om te gaan lezen.
Verplaats jezelf in een bezoeker en probeer te bedenken waarom hij jouw website zou moeten bezoeken. Wat zoekt hij, waarom en vindt hij bij jou de juiste informatie? Geef in jouw meta-description antwoord op deze vraag en voeg een oproep (call-to-action) toe, zoals ‘Klik en profiteer van 30% korting’, of “Bel ons nu”.

4. Longtail-zoekwoorden

Combinaties van zoekwoorden of hele specifieke zoekwoorden – in jargon: longtailzoekwoorden – zijn ook een trend. Hiermee wordt je gevonden door mensen die Googlen met een hele specifieke zoekvraag. Denk bijvoorbeeld aan iemand die zoekt op: ‘Is btw op benzine aftrekbaar?’ in plaats van ‘benzine aftrekbaar’. Deze veelvoorkomende langere zoektermen kun je in de tekst verwerken, door bijvoorbeeld vragen als tussenkop (header, de stijl heet meestal ‘H2’) te maken.

Je kunt via zoekwoordenanalyse uitzoeken welke combinaties bij jou zoekwoorden vaak voorkomen.

Longtailzoekwoorden leveren bezoekers op die precies weten wat ze willen. Zorg daarom dat jouw content zo specifiek en relevant mogelijk is voor jouw bezoeker. Geen doorwrochte epistels, die mooi rond geschreven zijn, waarbij de slotalinea teruggrijpt op de eerste alinea. Maar echt in dienst van de bezoeker/lezer van jouw website: hij zoekt een antwoord op zijn vraag en die geef jij. Ook dit vergroot de relevantie van je teksten.

 

5. Gesproken zoekopdrachten

Deze trend zal de komende jaren alleen maar toenemen door de gesproken zoekopdrachten; de zogenaamde ‘voice search’. Met de opkomst van virtuele assistenten als Siri, Cortana, Google Assistent en Alexa neemt ook de voice search een digitale vlucht. Steeds meer jongeren spreken de zoekopdracht in op Google, in plaats van te typen.

Gesproken zoekopdrachten zijn langer dan getypte opdrachten. Niemand zegt: ‘voordelen zakelijke rekening’. Maar: ‘Wat zijn de voordelen van een zakelijke rekening?’ Ook is vraag vaak lokaal: ‘Siri, ik wil op zangles in Hoofddorp’.

6. Backlinks en social media-links

Een belangrijke manier om jouw vindbaarheid te verbeteren is dat andere websites naar jouw website linken, ofwel backlinks.

Dé manier om deze verwijzingen te verkrijgen is door kwalitatief goede content te plaatsen. Google kijkt ook naar de website waar de verwijzing vandaan komt.

  • Is de kwaliteit van deze site goed?
  • Is de site populair (de ranking)?
  • Is er een verband tussen de sites? Ofwel: is het linken relevant voor bezoekers?

Sommige ondernemers die starten met SEO, vragen in hun omgeving of bij andere ondernemers om backlinks. Vaak is het beter om je energie te steken in geweldige content, die mensen graag delen met hun bezoekers, volgers en fans.

 

7. Visuele content: verrijk je verhalen

Foto’s, filmpjes, infographics of mooi opgemaakte quotes vergroten de kans dat mensen meer betrokken raken bij je content. En dat waardeert Google. Denk aan online video om de content op jouw website verrijken. Van het embedden van video’s van anderen (YouTube, Vimeo etc) tot eigen vlogs.

Youtube is na Google de grootste zoekmachine en met de toename van het smartphonegebruik én het gegeven dat veel jongeren YouTube gebruiken is dit een belangrijk medium voor SEO geworden. Het werkt twee kanten op. Als je een video van YouTube in jouw pagina laadt (embed), verhoogt dit de kans op een betere ranking bij de zoekresultaten in Google. Ben je met eigen materiaal en goede zoekwoorden vindbaar in YouTube? Helemaal top voor beide zoekmachines.

8. Ken de klantreis van uw bezoekers

Klanten doorlopen op hun zoektocht naar de oplossing bepaalde fasen. Per fase is de informatiebehoefte verschillend. Zorg er dus voor dat u informatie heeft die aansluit bij elke fase van de klantreis. Daarmee wordt u met elke vraag gevonden en helpt u uw klant, zelfs voordat deze klant bij u is.

 

Ton Kemp google online marketingcertificaat

Google certificaat “Online Marketing”

Ton Kemp behaalde het Google Certificaat voor “Online Marketing”.

Ton Kemp google online marketingcertificaat